광고? 광고회사?

사전적 의미: 기업이나 개인단체가 상품

서비스 이념 신조 정책 등을 세상에 알려

소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동

 

LG 대표 광고회서 HSAd

 

광고는 이미지와 글등 다양한 메체를 활용하여 사람들에게 이익과 행복을 약속하고 그들의 마음을 설득하여 물건이나 서비스를 사거나 어떤 생각이나 사상에 동조하고 행동하도록 만드는 기술이다. 

(광고는 마치 종교가 사람들에게 포교하는 것과 비슷하다 - 종교는 현세에서의 귀의를 통해 내세의 행복을 약속한다. 광고는 행복과 이익을 약속하고 고객의 지갑을 열어 값을 지불하도록 설득하는 것이다.)

광고주는 브랜드 인지도의 상승, 브랜드 선호도, 충성도의 강화, 매출 또는 점유율의 증대 등을 목표로 광고 집행 계획과 예산을 수립한다. 광고주는 광고 지획, 광고 제작, 매체 계획 집행, 그 밖의 다양한 커뮤니케이션 활동과 관련해 광고회사와 함께 업무를 진행한다. 

사전적 의미: 광고를 창작 계획하고, 제작하여 매체를 이용해 게재 또는 방송하며, 요금 지불의 책임까지 지는 회사.

흔히 광고대행사라고 하는 광고회사는 10명내외의 소규모 회사에서부터 500명 이상의 대형광고회사까지 다양하게 분포한다. 국내의 경우 매출순위로 따졌을때, Big 3 라고 할수 있는 회사는 "제일기획(삼성그룹)" "이노션(현대그룹)" "HS애드(LG그룹)"의 3사를 들수 있다. 이들 광고회사는 흔히 말하는 ATL(above the line)의 영역, 즉 4대 매체광고인 신문, 잡지, 라디오, TV 광고에 옥외광고까지의 영역에서의 광고를 주력으로 할 뿐만 아니라, 근래 들어 그 중요성이 점차 더해지고 있는 BTL (below the line) 의 영역에서의 사업을 확장하고 있다. 뿐만 아니라 점차로 포화되어 가고 있는 광고시장의 한계에서 점차로 해외로 사업영역을 확대하고 있는 중이다.

AE (Account Executive)?
광고주가 광고회사와 접촉하는 창구이며, 광고주 서비스를 위해 광고회사 내부 업무가 효율적으로 진행될 수 있도록 관리하는 사람
광고주와 좋은 관계를 유지하고 광고회사 내부의 업무를 효율적으로 처리하게 되면 광고회사의 수익은 올라간다.

광고회사의 조직
1) 광고주와 연락을 취하는 Account 서비스, 
2) 창작을 주로하는 크리에이티브 
3) 갖가지 조사를 하는 조사부 (구매팀), 
4) 매체 및 그 밖에 경리인사 등을 다루는 부분

한국의 최초 광고사 : 한국광고사 (1959)
광고회사의 수입: 매체 대행 수수료의 10~15% 수준

AE들이 말하는 광고란?
- 만들때 마다 늘 새로운 것
- 홀릭(중독) 이다. 게임에 중독되는 것 처럼 너무 재미있는 것
- 광고인들은 책을 많이 낸다.(미처 현실화하지 못한 아이디어를 책으로 낸다)
- 도데체 힘들다면서도 왜 광고를 계속하냐고 물으면 모두 똑같은 대답을 한다: 좋아요 라고